"Armées d'un pied-de-biche, les marques s'infiltrent aujourd'hui sur des marchés qui ne sont pas les leurs, entrent par effraction là où elles ne sont pas attendues, sortent du cadre en forçant les coins. Bienvenue dans le marketing interstitiel, celui qui fait naître l'étonnement de l'entre-deux. [...] Pas toujours facile de s'y retrouver. Les repères traditionnels se brouillent, les identités glissent.
L'approche interstitielle n'est qu'une approche marketing parmi d'autres. Son intérêt est d'abord de favoriser l'expérimentation par les marques de nouvelles approches et de contribuer, ainsi, à leur donner une part d'incomparabilité. Il est aussi de contribuer à modifier notre vie courante et la manière dont on la perçoit.
Notre futur est en gestation dans notre quotidien. Apprenons à ouvrir l'oeil."
© Libération, 2007.
L'approche interstitielle n'est qu'une approche marketing parmi d'autres. Son intérêt est d'abord de favoriser l'expérimentation par les marques de nouvelles approches et de contribuer, ainsi, à leur donner une part d'incomparabilité. Il est aussi de contribuer à modifier notre vie courante et la manière dont on la perçoit.
Notre futur est en gestation dans notre quotidien. Apprenons à ouvrir l'oeil."
© Libération, 2007.
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