Le Fait
Une société suisse spécialisée dans les vêtements "tendance" et personnalisables, Tarzan, a eu l'idée de vendre en ligne des chaussettes de laine, modèles uniques, tricotées à la main par un collectif de quinze grands-mères. Après s'être rendu sur le site netgranny.ch, les internautes n'ont plus qu'à choisir une grand-mère parmis les quinze disponibles et lui demander de leur tricoter une paire de chaussettes à partir des motifs proposés. Les indécis peuvent décider de laisser "quartier libre" à la tricoteuse... Comptez environ deux semaines entre la commande et la livraison.
L'Analyse
Aussi anecdotique, original et inattendu soit-il, le site netgranny.ch n'en est pas moins une parfaite illustration de la manière dont le net peut contribuer à modifier le monde réel. Avec netgranny.ch, des populations que tout oppose (les jeunes technophiles branchés et les seniors isolés) peuvent non seulement se contacter, mais aussi entrer dans un monde relationnel mêlant création et commerce où le savoir-faire des unes est mis au service de la quête d'authenticité et de créativité des autres. Première conséquence : une activité réputée désuète, le tricot, devient moderne, voire branchée, grâce à l'intermédiation du site. Seconde conséquence : plus que la marque, la qualité des fils ou le produit lui-même (de simples chaussettes), c'est ici son origine et l'histoire qui lui est associée qui importent et agissent comme facteurs de différenciation. Média inter-communautaire, le net ne peut-il pas aussi être un média inter-générationnel ?
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