Le Fait
Inspiré d'eBay, Zilok est un site qui propose à ses abonnés de louer les objets dont ils ont besoin quand ils en ont besoin. Une idée originale née du constat que nous possédons tous des objets que nous n'utilisons que très peu au cours de notre vie. Pourquoi, dès lors, ne pas les proposer aux autres à la location ? A titre d'exemple, le temps moyen d'utilisation d'une perceuse au cours d'une vie n'est que de douze minutes...
L'Analyse
Proposition à la fois inédite et pleine de bon sens, zilok.com apparaît sur le net au moment où un nombre croissant d'individus éprouve l'envie de rompre avec les habitudes suscitées depuis plus de cinquante ans par la société de consommation. Ici, ce n'est plus la possession, voire l'accumulation qui motive, mais seulement l'usage. L'acheteur, mû par des envies de produits, laisse place à l'utilisateur, agi par un strict besoin ponctuel de service. Une évolution qui, loin de signifier un rejet des marques et de leurs produits, leur ouvre au contraire de nouvelles opportunités de contact. La location permet tout d'abord aux consommateurs de mieux connaître une marque à travers la diversité de son offre. Elle leur permet aussi de se familiariser avec les dernières innovations technologiques... avant de se décider à les acheter. Fort de l'intuition que la location peut se révéler être "l'antichambre" des décisions d'achats, les marques ne pourraient-elles pas opportunément l'intégrer à leurs stratégies de communication ?
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